Mitkä asiat houkuttelevat työnhakijoita nyt?

Duunitorin Kansallinen rekrytointitutkimus Suomessa 2025 tutkii rekrytointia työnhakijan näkökulmasta. Olennaista on, missä vaiheessa kiinnostus yritystä ja tehtävää kohtaan herää ja missä vaiheessa kiinnostus kenties lopahtaa. Duunitorin sanoin ”parhaat rekrytoinnit syntyvät, kun maailmaa katsoo osaajan silmin”. Jotta osaisimme houkutella juuri meille sopivat osaajat, on tiedettävä, mitä heidän mielessään liikkuu.

Työnhakijoita on tällä hetkellä ennätysmäärä. Niitä, jotka ovat ilman töitä ja niitä, jotka tutkivat vaihtoehtoja nykyiselle työlleen. Duunitorin tutkimuksen mukaan lähes kolmasosa tutkimukseen vastanneista selaa työpaikkoja päivittäin, lähes sama määrä viikottain tai satunnaisesti. Puolet vastaajista pitää omia verkostojaan tärkeimpänä kanavana löytää kiinnostavia työpaikkoja. Ehkä tämä kertoo siitä, että myös piilotyöpaikkoja kaivetaan aktiivisesti. Toiseksi tärkeimpänä kanavana työnhakijat pitävät Duunitoria ja sen jälkeen yritysten omia sivuja ja somekanavia.

Eri kohderyhmiä kiinnostavat eri teemat

Duunitorin tutkimuksen mukaan valtaosa työnhakijoista on kiinnostunut

1. joustavuudesta
2. yhdenvertaisuudesta
3. organisaation kulttuurista ja ihmisistä

Academic Workin YPAI 2025- tutkimuksen Top10 poikkeaa hieman, kolmen kärjessä on

1. palkka
2. mielenkiintoiset ja monipuoliset työtehtävät
3. hyvät kollegat ja ilmapiiri

Academic Workin YPAI 2025-tutkimus listaa työnhakijoiden mielestä tärkeimmät asiat, joiden perusteella työpaikka kiinnostaa. Tutkimuksessa kartoitetaan uransa alkuvaiheessa olevien korkeakoulutettujen mielipiteitä. Attribuutit kerätään vuosittain esitutkimuksen kautta eivätkä siis tule kyselyyn annettuna. Esitutkimuksessa kysytään: ”Minkä tekijöiden perusteella valitset työnantajasi?”

Oman kokemukseni mukaan esimerkiksi ikä, kokemusvuodet, työtehtävän organisaatiotaso, elämäntilanne vaikuttavat tärkeysjärjestykseen. On ymmärrettävää, että nuorilla, jotka ovat vasta rakentamassa elämäänsä, palkalla on iso merkitys. Yleisesti ottaen ihmisiä kiinnostavat ihmiset. Hyvät työkaverit tekevät työpäivästä paljon antoisamman, vaikka itse työssä olisikin välillä tylsää tai stressaavaa.

Ryhdy siis toimeen

1. tunnista sinua kiinnostavat osaajat ja kanavat, joissa he liikkuvat
2. näy oikeissa paikoissa ja panosta somekanaviin
3. muista verkostot: omat työntekijäsi ovat tärkeitä viestin viejiä ja osaajien houkuttelijoita – mutta myös toisinpäin; tyytymättömät myrkyttävät nopeasti maineesi
4. panosta työnantajamielikuvan rakentamiseen

Suhdanteet vaihtelevat. Vaikka nyt on ylitarjontaa työnhakijoista, hetken päästä osaajista saattaa taas olla pulaa. Silloin muistetaan ne työnantajat, jotka ovat rakentaneet työnantajakuvaansa pitkäjänteisesti, järjestelmällisesti ja joiden viestintä on kohderyhmän kannalta kiinnostavaa, avointa ja mahdollisimman rehellistä.